AI 2026년 (주)공영홈쇼핑 온라인 종합 광고대행사 선정

📌 【1. 사업 개요】

1. 기본 사업 정보
   ◦ 공종/품목 및 업종코드
   • 용역: 온라인 종합 광고대행사 선정
   • 기초금액(VAT 포함): 880,000,000원
   • 추정가격: 727,272,727원 (VAT 별도)
   • 사업 기간: 2026년 연간
     ◦ 사업 목적 및 기대 효과
   • 공영홈쇼핑의 온라인 광고 효율 극대화 및 브랜드 인지도 제고
   • AI 기반의 광고 운영 및 분석을 통해 성과 향상 기대

📌 【2. 입찰 주요 내용】

1. 계약 및 입찰 진행 방식
   ◦ 입찰 형태 및 낙찰자 결정 방법
   • 입찰 방식: 일반경쟁입찰
   • 계약 방법: 협상에 의한 계약 체결
   • 기술평가(90%) + 가격평가(10%) 방식으로 최종 낙찰자 선정
   • 기술평가 점수 85% 이상 획득 필요
     ◦ 주요 일정 및 현장설명회
   • 입찰서 접수 마감일: 2026년 1월 22일 11시 (⚠️마감 기한 엄수)
   • 제안서 평가(PT): 2026년 1월 26일 ~ 29일 (예정)
   • 현장설명회: 정보 없음 (⚠️공고확인필)

📌 【3. 상세 과업 및 규격 요약】

1. 과업 범위 및 물량 상세
   ◦ 핵심 수행 항목 및 규격
   • AI 기반 광고 운영 및 성과 분석
   • 검색광고(SA), 디스플레이광고(DA) 운영 및 효율 관리
   • 웹/앱 광고 집행 및 성과 측정
   • 광고 효율 지표(Impression, Click, CTR, Action, CVR) 관리
     ◦ 산출물 및 검수 기준
   • 월별 광고 운영 보고서 및 최종 결과 보고서 제출
   • KPI 달성률 및 ROAS(광고 수익률) 기반 검수

📌 【4. 입찰 자격 및 지역 제한】

1. 투찰 가능 여부 검토 (Pass/Fail)
   ◦ 지역 제한 및 소재지 조건
   • 지역 제한: 없음
     ◦ 면허 및 기업 자격
   • 국가종합전자조달시스템(G2B)에 등록된 업체
   • 소프트웨어산업진흥법에 의한 소프트웨어사업자 (⚠️공고확인필)

📌 【5. 수행 실적 및 참여 조건】

1. 실적 인정 및 협력 요건
   ◦ 실적 제한 기준
   • 최근 3년 이내 유사 용역 수행 실적 (⚠️공고확인필)
   • 유사 용역 범위: 온라인 광고 대행 (⚠️공고확인필)
     ◦ 공동수급 구성 방식
   • 공동수급 허용 여부: 정보 없음 (⚠️공고확인필)

📌 【6. 인력 및 장비 투입 계획】

1. 수행 자원 및 조직 구성
   ◦ 기술 인력 투입 요건
   • PM(Project Manager) 1인 필수 배치
   • AE(Account Executive) 1인 이상 배치
   • SA/DA 광고 운영 전문가 배치
     ◦ 장비 및 인프라 요건
   • 광고 운영 및 분석에 필요한 전산 시스템 및 소프트웨어 확보

📌 【7. 안전 및 품질 관리】

1. 관리 지침 및 유의 사항
   ◦ 안전 관리 의무
   • 해당 사항 없음
     ◦ 품질 및 보안 관리
   • 정보보안 서약서 제출 의무
   • 개인정보보호 관련 법규 준수

📌 【8. 필수 제출 서류】

1. 입찰 및 계약 제출 리스트 (체크리스트 형식)
   ◦ 입찰 단계 서류
   • 입찰참가신청서
   • 사업자등록증 사본
   • 법인등기부등본
   • 인감증명서
   • 사용인감계
   • 제안서 (PDF 형식, 200MB 이하)
   • 가격제안서 (별도 봉투 밀봉)
   • 실적증명서
   • 신용평가등급확인서
   • 기타 입찰 공고에 명시된 서류
     ◦ 계약/착공 단계 서류
   • 계약이행보증보험증권
   • 선금급 보증보험증권 (선금 지급 시)

📌 【9. 수주 포인트 및 리스크】

1. 전략적 분석 결과
   ◦ 수주 핵심 전략
   • AI 기반의 차별화된 광고 운영 전략 제시
   • 공영홈쇼핑 특성에 맞는 맞춤형 광고 제안
   • ROAS 극대화를 위한 구체적인 실행 계획 제시
     ◦ ⛔ 핵심 리스크
   • 경쟁 심화로 인한 과도한 가격 경쟁 우려
   • KPI 달성 실패 시 계약 해지 또는 지체상금 부과 조건 확인 필요
   • 광고 플랫폼 변경에 따른 추가 비용 발생 가능성

📌 【10. 참고 사항】

1. 발주처 및 기술 문의 정보 📞
   ◦ 사업/기술 관련 담당 부서
   • 담당 부서: 디지털미디어팀
   • 담당자: (⚠️공고확인필)
   • 기술 문의 연락처: 02-2001-7844
     ◦ 계약/입찰 관련 담당 부서
   • 담당 부서: 재무회계팀
   • 연락처: 02-2001-7723
2. 최종 검토 및 유의 사항
   ◦ 정정 공고 확인: 투찰 전 반드시 나라장터 ‘정정공고’ 유무 재확인
   ◦ 제안요청서 숙지: 제안요청서의 모든 내용을 꼼꼼히 확인하고 제안서 작성